Gastbeitrag von Alexander Martin
Die Rhön GmbH und der Dachmarke Rhön e.V. übernehmen bundesweit eine echte Pionierrolle: Als eine der ersten Destinationen und Regionalmarken in Deutschland entspricht die Rhön mit ihrem Qualitätssiegel Rhön den strengen Vorgaben der neuen europäischen Verbraucherschutzrichtlinie (Empowering Consumers Directive / EmpCo).
Damit setzt die Region frühzeitig neue Maßstäbe für transparente, nachvollziehbare und rechtssichere Nachhaltigkeitskommunikation.
Schnelle Umsetzung dank exzellenter Grundlage
Dass die Anpassung an die neuen EU-Vorgaben so zügig gelang, ist kein Zufall: Die schnelle Umsetzung war nur möglich, weil das bestehende Qualitäts- und Zertifizierungssystem zum Qualitätssiegel Rhön bereits eine ausgezeichnete und solide Grundlage darstellte.
Die etablierten Kriterien, Prüfprozesse und Kommunikationsregeln mussten nicht neu erfunden, sondern gezielt weiterentwickelt und an die neuen europäischen Anforderungen angepasst werden.
Dabei spielte die Etablierung von Unabhängigkeit und Neutralität innerhalb des Zertifizierungsprozesses eine entscheidende Rolle. Das weiterentwickelte Gesamtsystem wurde hierzu durch die unabhängige Gesellschaft für Ressourcenschutz mbH (GfRS) auf Konformität geprüft.
Glaubwürdigkeit als Wettbewerbsvorteil
„Regionalmarken leben von Vertrauen. Künftig reicht es nicht mehr aus, Nachhaltigkeit lediglich zu behaupten – sie muss glasklar nachvollziehbar und überprüfbar sein.
Dass wir die Konformität mit der neuen Richtlinie in Rekordzeit umsetzen konnten, verdanken wir dem hervorragenden Fundament, dass unser Regionalsiegel schon seit Jahren bietet.
Die europäischen Vorgaben sehen wir nicht als Hürde, sondern als Chance: Wir schaffen sofortige Rechtssicherheit für unsere Partnerbetriebe und grenzen uns konsequent von reinen Werbeversprechen ab“, erklärt Johannes Metz, Geschäftsführer der Rhön GmbH.
Sicherheit für Betriebe, Transparenz für Gäste
Mit der EmpCo-Richtlinie schiebt die EU schwammigen Nachhaltigkeitssiegeln ohne konkrete Aussagen und Überprüfungen einen Riegel vor.
Für die Partnerbetriebe der Dachmarke Rhön bedeutet die frühzeitige Umstellung auf ein EmpCo-konformes Siegel vor allem maximale Kommunikationssicherheit.
Gleichzeitig profitieren Verbraucherinnen und Verbraucher sowie Urlaubsgäste von echten, überprüfbaren Qualitätskriterien. Die Rhön beweist damit einmal mehr, dass regionale Wertschöpfung und Verlässlichkeit Hand in Hand gehen.
Bewährtes Fundament für die Region durch starke Partner
Das länderübergreifende Netzwerk Dachmarke Rhön verbindet seit vielen Jahren Rhöner Betriebe entlang der gesamten Lebensmittel-Wertschöpfungskette und hat seinen Ursprung in der Ernennung der Rhön zum UNESCO-Biosphärenreservat.
Für Produkte, die aus der Rhön stammen und innerhalb der Region hergestellt wurden, können die Betriebe das Qualitätssiegel Rhön als starke Regionalmarke erwerben.
Dabei setzt das Qualitätssiegel Rhön seit Jahren auf nachvollziehbare Kriterien im Einklang mit den Zielen des UNESCO-Biosphärenreservats Rhön.
Das Siegel ist auf zertifizierten Produkten aus der Rhön zu sehen und zeigt Verbrauchern in Supermärkten und Hofläden die Qualität der Rhön deutlich auf.
Um die strengen Vorgaben der neuen europäischen Verbraucherschutzregelungen zu ergänzen, basiert die Zertifizierung der Produkte ab sofort auf einem unabhängigen Zertifizierungsprozess.
Dies erfolgt nach den Vorgaben einer internationalen Norm. Die Etablierung dieses zukunftssicheren Systems entstand durch die erfolgreiche Zusammenarbeit der GfRS und den Verantwortlichen bei der Rhön GmbH Thomas König, Katrin Bartik-Langer und Nadja Besser.
Der Dachmarke Rhön e.V.
Der Dachmarke Rhön e.V. und die dazugehörige Regionalmarke ist entstanden aus einem Gemeinschaftsprojekt der Rhöner Landkreise und der Verwaltungsstellen des UNESCO-Biosphärenreservats Rhön.
